Eerst public relations, dan reclame?
Gepubliceerd op: April 4th, 2009 | Geschreven door: Sietse | Categorieën: Public relations | Tags: pr, reclame | 2 reactie »Op de MarketingOnline.nl blog – kortweg MOLblog – schreef Peter Desmyttere een interessant stukje over public relations en het vergroten van merkwaarde. Hij eindigde zijn betoog met de vraag: “Eerst pr, dan reclame?” Mijn antwoord daarop is JA, met als uitzondering de zogenaamde verrassingscampagne.
Terecht betoogt Desmyttere dat de consument eerder geneigd is een paginagroot redactioneel artikel over bedrijf X of merk Y te lezen dan uitgebreid aandacht te besteden aan een evengrote advertentie. Daar komt nog bij dat een boodschap van een bekend en vertrouwd merk eerder wordt gehoord én aangenomen dan die van een nieuw en onbekend merk.
Wanneer een onbekend merk is door – schijnbaar – onafhankeleijke derden positief over het voetlicht wordt gebracht, zal de consument eerder geneigd zijn reclameboodschappen op te pikken en deze te vertrouwen. Vanaf het moment dat de doelgroep ook maar een beetje open staat voor subjectieve boodschappen – lees: reclame – dan kan een advertentiecampagne gerust van start. Lees de rest »
